Análisis del impacto del marketing en la innovación y crecimiento de la empresa Asocicaña en Mocoa, Putumayo
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Date
2026-05-30
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Abstract
El propósito de este trabajo fue determinar las repercusiones del marketing en el crecimiento e innovación de la asociación Asocicaña para lograr la competitividad en el Municipio de Mocoa, Putumayo. Para este fin se empleó una combinación metodológica de los métodos cuantitativo y cualitativo, lo que posibilitó captar el fenómeno en su totalidad. Fue descriptiva y exploratoria y se utilizó información de encuestas que fueron contestadas por 381 consumidores seleccionados mediante muestreo simple aleatorio, además de entrevistas, grupo focal y revisión documental a productores y representantes de asociaciones paneleras. Los resultados indican que, si bien la panela es un producto de consumo habitual y bastante apreciado por la calidad, el sector adolece de muchas debilidades en sus estrategias mercadológicas. Se detectó además una marcada dependencia de canales convencionales como la venta en plaza de mercado y la recomendación directa, y poca incidencia en medios digitales y ausencia de identidad de marca consolidada. Así mismo los consumidores expresaron una mayor valoración hacia aspectos como el packaging, la marca, la información acerca del origen orgánico o el uso de redes sociales como canal de promoción, en contraste con las actuales prácticas de los agricultores. Pese a la falta de conocimiento y recursos, los actores del sector valoran las posibilidades del marketing digital y son propensos a cambiar, sugiriendo que el marketing afecta directamente la capacidad de innovación y crecimiento de Asocicaña, y que su adecuada implementación representa una oportunidad clave para mejorar su posicionamiento y competitividad en el mercado local y regional.
Description
Investigación orientada a analizar el impacto del marketing en la innovación y el crecimiento de la empresa Asocicaña, con el propósito de mejorar su competitividad en Mocoa, Putumayo. El estudio aborda las estrategias de marketing utilizadas en la comercialización de panela y compara las prácticas tradicionales y digitales implementadas en el sector panelero local. Se desarrolló bajo un enfoque mixto, con investigación descriptiva y exploratoria, utilizando encuestas a 381 consumidores, entrevistas, grupo focal y revisión documental. Los resultados evidencian una alta dependencia de canales tradicionales de comercialización, un uso limitado de medios digitales y ausencia de una identidad de marca consolidada. El estudio plantea la implementación de estrategias innovadoras de marketing como una oportunidad para fortalecer el posicionamiento, crecimiento y competitividad de Asocicaña en los mercados local y regional.
Keywords
Citation
Alvarez E y Gomez D.